"Aksiyon doğru, ama adını doğru koyamadığın, ismini doğru seçemediğin için maskara olursun, …bu bir algı sorunudur" demiş Mehmet Demirkol bugünkü Milliyet'deki yazısında. Fırsat bulduğunuzda okumanızı öneririm.

Yukarıda adını bırakmayan bir arkadaşın Fenerbahçe'nin bu tarz kampanyası varsa hatırlatmamı rica etmiş; kullandığım kaynak Sabah'ın "Fenerbahçe de yardım topladı" başlıklı haberiydi.

Yazıda asıl odaklanmak istediğim;

Nasıl bir şirketin karlılığı, imajı, vs tüm sonuçlarından (başta) o şirketin yönetici ve çalışanları sorumluysa; kulüplerimizin başarı ve başarısızlığından da birinci derecede sorumlu kulüplerin başkan ve yöneticileridir. Başka şirketlerin yıllarca büyük yatırımlar yaparak ulaşmaya çalıştığı marka bağımlılığına sen zaten sahipsin. Kurumsallaş, kur profesyonel kadrolarını. Yazıda belirttim; olmadı 1-2 futbolcu için ayırdığın bütçeyle bu konuda yaptıklarıyla kendini ispatlamış uzmanları getir. önce işin alfabesini oturt, sonradan yenilikçi fikirler gelir zaten.

Bu konuyla ilgili benim de (bir taraftar olarak) düşüncelerim var. Bunları paylaşmak istedim.

Bence dünyanın en kolay işi taraftarına ürün satmak…

Bu kadar gönülden bağlı olunan, bu kadar karsılıksız sevilen baska bir marka yok.

Bu ask uğruna harcanan paranın hesabı da yok.

Sonuç: Sıcak satışa böyle müsait bir ortamda, yapılan yanlıslarında hesabı yok.

Bana kalırsa bunun sebebi, klüplerin profesyonelleşmemesi…

Yardım toplamak nedir? Allaskına kim kime, neden yardım eder. İnsan acıdığına yardım eder.

"Acımak mı? bi dakka ya, ben takımıma acımıyorum ki, Hayır. Benim takımımım acınacak bir halde olamaz…"

siz ki insanların taptığı, aşık olduğu bir markayı , acınacak hallere düşürenler bence bırakın bu işi…

Bence en büyük yardım kampanyaları, takım basarılıyken olur. çünkü herkes basarıya ortak olmak ister. Basarıda bir rölü olsun ister. kısa yoldan…

Ben FB yönetimi olsam, bundan daha iyi yardım kampanyası düzenlenmeyeceğini bilir, anında başlatırdım bu kampanyayı.

Adı'da "zenginliğimize bir lira'da sen koy" olurdu. "Diğerlerinin parasızlıktan kırıldığı bu günlerde, arada ki farkı acmak, bir lira'da sen koy"…

FB'nin fenerium markası ile yarattığı basarı hikayesini anlatmaya gerek yok. Real Madrid ile bu basarıların ve tecrübelerin paylaşılması için bir ortaklık bile kuruldu

şimdi FB aynı satış oranlarını e-satış ile yakalamak istiyor. Doğruları vardır, yanlışları vardır ama ben bu mantık ile giderlerse daha doğruyu bulacaklarını düşünüyorum.

Birde Taraftar kart uygulaması var. Bence doğru bir CRM uygulaması, fakat yapılan bazı zorlamalar ile yanlıs bir hal aldı.

Bu tarz zorlamalar, Türkiyenin en bağlı taraftarını (sebebi basarıya susamış ve buna kenetlenmiş olmaları) olan FB'leri bile kampanyadan soğutabilir.

Yavas yavas klüplerimiz PR yada marketing ajanslarına para ödemeye baslıyor. Bence bu güzel bir gelişme

umarım birgün Kluplerin de birer şirket olduğunu ve bu şirketlerinin birer CEO'ya, "satış, pazarlama , kurumsal iletişim" gibi bölümlere ihtiyac duyduğu anlaşılır…

refik.
http://www.mobilasyon.com

Bildiğim kadarıyla GS’nin 3-4 sene önce yaptığı “alo yardım” (adını hatırlamıyorum) bu taraftar yardım kampanyalarının ilkiydi.

Daha sonrada birde avrupa kartı adı altında bir para toplandı.

Ben acıkcası bu tarz kampanyaları genelde yapan takımıın GS olduğunu gözlemiyorum.

Son kampayanın tek farkı ise biraz daha “to do point” şekilde olmasıydı. İşadamları hedef alındı.

Bence GS’nin devamlı yaptığı bu kampanyalara bir son vermek gerek. 1, 2 tamam ama devamlı olunca GS markasının ciddi şekilde zedelendiğine ve devamlı dilenen bir konuma geldiğini düşünüyorum…

Not: yazıda FB ve BJK’nın eskiden yapmış olduğu yardım kampanyalarından bahsetmişsin.

Bjk değil ama FB’nin bu tarz kampanyalar yaptığını hatırlamıyorum.

Hangilerini olduklarını hatırlatabilir misin…

Genelde hep sorguladığımız sorular.

Ama Marka Algısı ve Taraftar Mutluluğu departmanlarını içeren cümlen, insanın ufkunu açıyor.

Ama geçtiğimiz gün tv programında büyük kluplerden bir tanesinin internet sitesini inceliyolar,
Programda ilgili klup yöneticisi de orda, sunucu çok genel olan eksiklikleri soruyor,

Yöneticinin bir soruya verdiği cevap “Bizim taraftarlarımızın internetten alış-veriş yapma alışkanlığı pek yok, bizde bu yüzden şuan için beklemedeyiz, ülkemizde internet kullanım oranlarıda zaten ortada” dedi, diğer sorulara da buna yakın cevaplar verdi.

Nedesen az bunlara,

Yazıda ki en son fotoğrafta, resmi tamamlıyor.

Biz buyuz.